Celem badania był opis zachowań ekologicznych w regionie świętokrzyskim oraz określenie czynników różnicujących te zachowania. Ponadto przeanalizowano wpływ świadomości konsumenckiej badanych na podejmowane przez nich działania ekologiczne. Próbę badawczą stanowiła grupa 320 osób (w tym 60,5% kobiet oraz 39,5% mężczyźni), w wieku od 16 do 75 lat (ze średnią wynoszącą 33 lata). Większość respondentów pochodziła z obszaru miejskiego; 16,6% zamieszkiwało środowisko wiejskie. Niemal połowa respondentów (48,1%) potwierdziła opinię o czerpaniu wzorów zachowań dotyczących ochrony środowiska z krajów wysoko rozwiniętych. Najczęściej wymienianymi formami ekologicznego postępowania były: sortowanie odpadów: szkło, plastik, papier (41,9%); wyrzucanie plastikowych opakowań do kubła (64,6%) oraz zabieranie ze sobą śmieci na wycieczce (76,7%). W zakresie konsumenckich zachowań proekologicznych najczęściej wskazywano na używanie w domu papieru z makulatury (39,3%), zbieranie surowców do wtórnego przerobu (27,7%) oraz kupowanie owoców i warzyw z upraw ekologicznych (60,6%). Ustalono ponadto, że 67% badanych zaaprobowałoby pakowanie zakupów w torby papierowe. Czynnikami różnicującymi zachowania ekologiczne są przede wszystkim płeć i wiek badanych. Odpowiedzi badanych wskazywały, że kobiety i osoby starsze częściej wykazują zachowania sprzyjające ochronie środowiska. Natomiast zaniedbania w tej materii najczęściej występowały na terenach wiejskich.