Badanie przeprowadzone z inicjatywy agencji reklamowej BBDO pod hasłem Future Youth miało charakter interdyscyplinarny i objęło łącznie trzy tysiące młodych (głównie w wieku od 16 do 18 lat) ludzi z 20 krajów Europy, w tym z Polski. Obraz uzyskany w wyniku badania okazał się na tyle złożony, że badanych nazwano tajemniczą generacją. Innym określeniem, którym się posłużono, były nastolatki w średnim wieku. Pomimo że badana młodzież dysponowała niewielkim doświadczeniem życiowym, trudno było ich zaskoczyć, zafascynować czy kupić, bo widzieli już wszystko. Ich stosunek do reklamy był nieufny, bezbłędnie demaskowali wymyślne chwyty reklamowe i reagowali na nie wrogością. Jako przedwcześnie dojrzali realiści przyszłość postrzegali pesymistycznie, choć nie zamierzali jej zmieniać, pragnęli konformistycznie dostosować się do nowych realiów. Jednocześnie o własnej przyszłości myśleli raczej optymistycznie – wierzyli, że znajdą swoją niszę, w której będą mogli wykazać się kreatywnością i rozsądkiem, dystansując się od rzeczywistości społecznej, zyskać stabilność i poczucie bezpieczeństwa, cieszyć się udanym życiem rodzinnym i osobistym, przyjaźnią, podróżami itp. Jako indywidualiści akcentowali potrzebę niezależności, choć do życia na własny rachunek wcale się nie spieszyli.