Celem badania była odpowiedź na następujące pytanie: czy łamanie norm regulujących zachowania uważane przez promotorów zdrowia za mające wpływ na zdrowie spotyka się z negatywnymi sankcjami społecznymi? W badaniu wzięły udział 934 osoby (ogólnopolska reprezentatywna próba). Do zebrania materiału badawczego wykorzystano wywiad kwestionariuszowy, przeprowadzony przez sieć ankieterską CBOS-u. Respondentów pytano, czy zetknęli się z negatywnymi reakcjami, jeśli zachowywali się niezgodnie z zaleceniami zdrowego stylu życia. 409 badanych zetknęło się z negatywną reakcją w przypadku zachowań niezgodnych z zaleceniami zdrowego stylu życia (ogólnie), 229 osób – w przypadku palenia tytoniu, 173 – picia alkoholu, 173 – sposobu odżywiania się, 100 – braku ruchu, 89 – nadwagi, 84 – nieumiejętności radzenia sobie ze stresem. 606 respondentów negatywne reagowało na zachowania niezgodne z zaleceniami zdrowego stylu życia, 451 – w przypadku palenia papierosów, 395 – picia alkoholu, 262 – sposobu odżywiania się, 203 – braku ruchu, 185 – dopuszczenia się nadwagi, 171 – nieumiejętności radzenia sobie ze stresem. Wyniki badania ujawniły istnienie norm społecznych, które regulują zachowania zdrowotne i które wskazują na możliwość pojawienia się nowej grupy dewiantów, czyli osób łamiących wspomniane normy.