Raport przedstawia analizę dotychczasowej sytuacji i oczekiwanych zmian w zakresie szkolnictwa wyższego w województwie małopolskim,  ukazuje, jak zmieni się popyt na usługi edukacyjne wśród młodzieży, co jest szczególnie cenną informacją dla opracowywania strategii działania uczelni wyższych na kolejne lata. Raport ma na celu zobrazowanie, jaki wpływ będą miały zmiany zainteresowania młodzieży poszczególnymi grupami kierunków na lokalny rynek pracy za kilka lat, kiedy osoby rozpoczynające obecnie studia będą dołączać do grona osób pracujących. Niekorzystna jest zarówno sytuacja, kiedy absolwentów o danym profilu wykształcenia jest za mało i pracodawcy nie są w stanie zaspokoić swoich potrzeb kadrowych, jak i wówczas, gdy występuje nadmiar liczby absolwentów o danym profilu wykształcenia i są oni zmuszeni do podjęcia pracy niezgodnej z wyuczonymi kwalifikacjami. Mniejsze zainteresowanie młodzieży poszczególnymi grupami kierunków to jeden z czynników wpływających na spadek liczby absolwentów o danym profilu wykształcenia, dodatkowo niekorzystną sytuację pogłębia coraz bardziej malejąca liczba osób młodych. Aspekt zmian demograficznych stanowi ważną część analizy przyszłej sytuacji szkolnictwa wyższego. Prezentowane w raporcie prognozy w głównej mierze odnoszą się do kilku najbliższych lat, tj. do roku 2015.